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L'HORTA

PACKAGING

PRODUCTES L ́HORTA es un proyecto de promoción de producto a través de la creación de un nuevo packaging, cuyo objetivo principal es concienciar al individuo de la importancia de salvar la ya reducida área de huerta valenciana.

Considerada uno de los pilares fundamentales de la economía de la ciudad hasta hace poco, y tras los años de mayor auge de explotación inmobiliaria en el plano urbanístico, se han ido reduciendo considerablemente las zonas dedicadas a esta. Por ello, este proyecto trata de revitalizar el consumo de estos productos autóctonos, no transgénicos y libres de pesticidas y otros elementos químicos de dudosa salubridad en su posterior consumo humano.

Partiendo de conceptos tan importantes como la sostenibilidad y reinvención respetuosa de lo tradicional como nexo estético principal, nace toda una gama de packaging especialmente pensado para esta clase de producto único, de gran sabor y cosecha minoritaria. La sencillez, practicidad, medidas especiales, posibilidad de reutilización (o en su defecto facilidad de reciclaje y minimización de la contaminación derivada), mejoras en la ergonomía y diseño de los diversos elementos o la creación de una imagen gráfica atractiva y con personalidad (que relata detalles de este tipo de agricultura), fueron las claves del éxito del proyecto. Y es que en definitiva, somos lo que comemos y “cantidad” nunca fue sinónimo de “calidad”.

*En colaboración con los diseñadores gráficos Joan Ráez y Jorge López.

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